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《世界商标评论》特别报告：时尚和奢侈品行业品牌保护研究

《世界商标评论》（WTR）于近期发布了一份最新的特别报告——《保护风格：时尚和奢侈品行业的品牌保护研究》。

全球的时尚和奢侈品行业正在经历着一场前所未有的变革，其特点是快速变化的消费者偏好、技术进步和无国界的数字环境。时尚和奢侈品行业之所以能够在应对这种变化的过程中保持韧性，在于其有能力在继续捍卫所有品牌核心创造力的同时不断适应。因此，WTR这份最新的特别报告对品牌保护的多方面形势进行了深入的研究，对申请策略、打假技术和国际合作领域进行了探索，而这些领域对应对这种不断变化的局面是至关重要的。

该报告首先分析了使保时捷、路易威登和香奈儿等品牌在保持其核心精神和个性的同时，又变得现代化且令人兴奋的商业战略。然后，该报告转向该行业公司采用的商标申请策略——来自专业信息服务商科睿唯安（Clarivate）的数据揭示了该领域申请量最大的一些公司。至于支持这些品牌建设活动的律师事务所，相关数据展示了一些行业领先公司选择了与哪些律师事务所进行合作。

除此之外，该报告还介绍了内部专家、执法机构和电子商务平台对打击商标侵权和假冒的最新策略的分析和见解。其中包括来自WTR年度时尚、化妆品和奢侈品团队奖的历届获奖者的品牌保护的高级策略，以及关于为什么公司应该考虑采用多管齐下的品牌保护策略的见解。

谈到打击假冒产品的问题时，大曼彻斯特警察局的尼尔．布莱克伍德（Neil Blackwood）回顾了“火神行动”如何改变了英国的反假冒方法，而国际商标协会（INTA）的新任反假冒总监阿拉斯泰尔．格雷（Alastair Gray）则揭开了让品牌保护团队忙得不可开交的数字骗局。

在更广泛的品牌保护问题上，来自不同国家和地区的知识产权从业者概述了中国、美国、英国和欧盟消费者关于“绿色声明”（green claims）的预期和监管框架。该报告中还深入介绍了中国有关“网红”和直播营销的主要法规。来自Parlux Holdings公司的杰西卡．卡登（Jessica Cardon）随后通过强调品牌专业人士在美国与“网红”合作时应注意的障碍来介绍了“网红”营销。

谈到新兴网络平台时，来自二手商品交易平台Vinted的马里昂．萨瓦里（Marion Savary）详细介绍了品牌所有者如何与流行的转售市场合作，以更好地保护他们的权利。该报告还对跨境电商平台Shein的知识产权保护工作进行了研究，并提示了时尚和奢侈品牌所有者应在执行策略时应注意的4家购物代理商。最后，学者艾琳．卡尔博利（Irene Calboli）和维拉．塞瓦斯蒂亚诺娃（Vera Sevastianova）介绍了2022年外国时尚商标在俄罗斯的情况。

WTR的订阅者目前可以从官方网站的“报告中心”获取这份特别报告。（编译自www.worldtrademarkreview.com）

翻译：王丹　校对：罗先群