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中国跨境电商Shein在美遭遇知识产权纠纷

北京时间6月15日早间消息，据报道，Shein是中国一家新兴的跨境电子商务平台，依靠基于大数据的商业模式该平台成为下载排行榜冠军，不过最近该公司遭到了多家服装服饰品牌的投诉，被指侵犯知识产权。

最近，一系列规模不一的服装品牌指控称，Shein的成功源自于“故意和精心的”侵犯他人知识产权。

近日，“Dr Martens”品牌鞋类产品的制造商AirWair International公司将Shein告上法庭，原因是该平台销售假冒商品。原告称，该平台上存在20多款所谓的“Martin靴”等假冒商品，销售价格仅为该公司真实价格的九牛一毛。

在提交到美国加州一家法庭的诉状中，AirWave指控Shein和姊妹平台Romwe不仅销售假冒产品，而且利用了真实Dr Martens正版产品的照片来误导消费者，引诱他们购买假货。

不过Shein否认上述指控。今年晚些时候，这一诉讼将开始审理。

厂商抱怨

在社交媒体上，许多西方的艺术家和设计师指出，Shein存在涉及到一些小品牌厂商的知识产权盗窃行为。

Kikay是位于美国洛杉矶的一家耳环耳饰产品制造商，采取消费者直销模式。该公司近日得知消息，一名客户本月初把产品设计转卖给了Shein。

Kikay公司的联合创始人奎因．乔纳斯（Quinn Jones）表示，Shein平台的做法令人不齿。这位高管在Instagram发布照片，对比了Shein平台的仿冒货和本公司原创产品。乔纳斯称，这一帖子引来1000多个读者评论，许多评论者是小型服装零售商，他们也遭遇了类似的侵权问题。

商业模式

和许多在线零售商一样，在全球性新冠疫情期间，Shein平台的人气迅速暴涨，这使得外界猜测该公司可能会利用这一机会启动上市。

根据官网介绍，该网站成立于2008年，该平台希望成为全球市场面向“Z世代”（95后和00后人士）的时尚电商站点，主要销售流行而且价格实惠的服装。

中国科技市场观察人士马修．布雷南（Matthew Brennan）分析了Shein的商业模式，这一分析在行业内广泛流传。布雷南引述Similarweb的数据指出，Shein已经成为全世界访问量最多的服装服饰站点。

今年初，消息称多家公司计划收购英国服装品牌Topshop，其中就有Shein。

根据移动互联网市场研究公司AppAnnie的研究，今年五月份，Shein在谷歌和苹果两大应用商店的购物类中下载量排名第一。根据金融机构Pitchbook的统计，在已知最近的一次融资（去年八月）中，该公司被估值为150亿美元。

Shein为何能成为电商领域的“当红炸子鸡”？其秘诀在于利用数据分析技术，把服装服饰流行趋势迅速转变成价格亲民的产品，有时候这一过程只需要几天时间。

他们的服装由许多在中国的供应商生产，然后在全球范围销售。目前Shein已经面向全球200多个国家和地区发货。

另一诉讼

在AirWave之前，Shein已经遭遇了另外一宗知识产权诉讼。知名服装品牌李维．斯特劳斯（Levi Strauss）指控称，Shein抄袭了该公司李维牛仔裤后口袋常用的“Arcuate”缝合风格。这一诉讼最后和解，和解金额不得而知。

上述高管乔纳斯表示，这种事情一再发生，Shein平台应该做（是否侵权的）尽职调查，在该平台停止这种侵权商业模式之前，Shein会继续伤害中小企业，而且消费者也在支持他们的侵权模式。

乔纳斯表示，Shein平台后来给他发了个信息，承诺删除仿冒货，对由此引发的不便表示道歉，并表示不会再和仿冒产品的供应商合作。

官方回应

Shein在一份声明中表示，该平台很尊重所有的艺术家和设计师。该公司表示，他们重视每一个有关知识产权侵权的投诉，会对投诉进行深入调查，并对违反知识产权政策的供应商迅速采取措施。

该公司表示，他们在继续相关投资，提升产品审核流程，以便发现和防止知识产权侵权行为。

不过，行业观察人士韦伯．史密斯（Web Smith）表示，知识产权纠纷几乎成为快速时尚行业的同义词，在目前的高增长之下，Shein自然会遇到更多类似这样的问题。

史密斯表示，Shein拥有消费者群体，面对侵犯知识产权现象的发生，Shein也需要作出决定，即是否值得投入时间或者资源快速撤架陷入争议的商品。