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一位菲律宾商标所有人的成功之路

菲律宾的夏天就快要结束了。然而，在某些人的心中，对于一款“更加完美”的比基尼的追求是永无止境的。当凯霞．弗雷泽（Keshia Fraser）创造出菲律宾本土泳衣品牌Sundae的那一刻起，她便想到了这一点。自问世以来，Sundae一直在试图进一步融入专属于菲律宾人的感性，同时，该品牌也没有忘记有关质量、颜色以及风格的诸多要求。不仅如此，Sundae还帮助菲律宾这个国家进入到了一个有些小众但是又受到广泛认可的市场领域。

弗雷泽表示：“由于可以在各大主要度假地购买到Sundae泳衣，诸如阿克兰的长滩岛、巴拉望的爱妮岛、锡亚高岛、拉乌尼翁的圣胡安以及八打雁的皮科．德．洛洛，因此其可以作为一个菲律宾的品牌让外国游客更加深入地了解到这个国家”。

弗雷泽知道菲律宾的女人究竟想要什么，并将其作为自家品牌的准则。Sundae的目标就是要成为那些热爱沙滩的女孩永远都想要穿在身上的泳衣。而这些泳衣绝妙的设计，诸如在经典的紧身衣设计中体现出了某些中性的色彩，或者是在更加现代和带有褶皱的衣料上点缀上一些俏皮而明亮的团。这么做的最终结果就是打造出了一款令人喜爱且能突出身材优点的沙滩泳衣。而Sundae这个品牌名称也非常适合上述泳衣，因为这些泳衣的特点就是“有趣、简约、优雅的高品质创意成果；一种甜美和野蛮的混合产物”。

Sundae在社交网络平台Instagram上拥有至少4.1万名粉丝。毫无疑问，Sundae在网络领域已成为公认的本土知名品牌。实际上，弗雷泽在2014年就完成了相关品牌商标的注册工作，使她同时拥有了“Sundae”和“Wear Sundae”这两件商标。根据她的表述，得到这些商标有助于她的企业获得一种独占性的权利。通过为自己所选择的、能够体现出泳衣设计目标的名称提供保护，弗雷泽表示她已经为这些品牌以及企业增加了新的价值。

知识产权的保护成果对于Sundae来讲尤为重要，因为这会决定弗雷泽在顶着商业风险开拓个人事业之后是否可以获得合理的经济回报。弗雷泽的童年时代充满了阳光、沙滩和大海。Sundae会让她想起以前与家人共同参加周末海滩旅行的美好回忆。不仅如此，这个品牌还成为弗雷泽不断创新的动力源泉。从本质上来讲，Sundae就是她自己最想在沙滩上穿的衣服。

最终，Sundae体现出了其创作者的两种激情，一种是她对于海滩的热爱，另一种则是她对于“创造出身着优雅泳衣浸泡在海水中的美好时刻，从而让每一个女人都变得更加令人难忘”的渴望。作为一名自学成才的设计师，以及独自带领团队创造出独特设计和图案，提供一切必要物资并处理Sundae管理业务的女孩，弗雷泽借助其商标确保了自家企业的光明未来。

有些人总想打造出一个能够体现出创造力和创新成果的企业。这种企业不仅是汇集各方思想的场所，同时也会因此而获得更多的收益。当然，这里肯定也会有一部分只想确保财务报表一直处于健康状态的企业。然而，无论怎样，开展商标注册工作的好处永远都摆在那里。例如，人们将不会再在品牌形象和品牌寓意等问题上产生混淆了。而且，随着消费者能够轻易辨识出特定的品牌，企业的市场份额也会稳步提升。再者，在品牌获得保护之后，品牌所有人对于侵权行为的忧虑也会大大减少。

就像弗雷泽的情况一样，自Sundae这个品牌获得知识产权保护的那一刻起，一个有保障的未来以及获得独占性的权利便都已经成为了现实。弗雷泽表示，在看到菲律宾知识产权局（IPOPHL）帮助像她一样的女性企业家保护自品牌和产品之后，她的信心和创造力都得到了极大的提升。IPOPHL向涉足知识产权领域的女性提供帮助实际上是在激励每一个人去追寻自己的权益。归根结底，对卓越女性的创造力给予认可和经济上的奖励就是Sundae取得成功的秘诀。（编译自：www.ipophil.gov.ph）

翻译：刘鹏　校对：李艳秋