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强化老字号知识产权保护　焕发广东广州千年商都新活力

广东广州作为“千年商都”，既是海上丝绸之路的重要发祥地，也是我国改革开放的前沿阵地，历史与现代相融合，世代传承，沉淀了众多具有鲜明岭南优秀传统文化和深厚历史人文底蕴的优质品牌——老字号。

据统计，广州现有老字号147个，其中同时获得中华老字号36个，同时获得广东老字号26个，中华老字号数量居广东省第一位。这些老字号传承独特产品、精湛技艺和经营理念，体现良好信誉，取得社会广泛认同，具有巨大的商业潜力、品牌价值和文化底蕴。

近年来，广州市市场监管局多措并举，着眼老字号创新发展，狠抓老字号知识产权保护、培育、运用和传承，取得了明显效果。

精心组织开展老字号商标布局部署

实施社会公共资源商标品牌知识产权保护项目，深挖包含老字号在内的优质公共资源，建立老字号商标品牌清单。高标准落实《广州市关于强化知识产权保护的若干措施》《广州市知识产权运用和保护“十四五”规划》，鼓励老字号企业挖掘“知识产权＋文商旅”创新点，做好文旅、文创产业与历史文化赋值高的老品牌商标的融合工作。分类引导老字号企业进行商标注册和品牌运用。

扶持老字号品牌做大做强。专门设立驰名商标培育服务项目，发挥专业商标服务机构和广州市老字号协会等作用，加强老字号企业的商标管理工作，梳理老字号商标的使用及维权状况，制定驰名商标认定保护培育入库企业规则，将老字号企业列入重点培育对象，指导协助老字号商标品牌做大做强。几年来，“陈李济”“王老吉”“广州酒家”“二天堂”等老字号品牌获驰名商标保护，既扩大了对老字号商标的保护范围，也进一步提升了老字号的商誉。

积极支持老字号企业“焕新血”。指导协助国有企业将持有的老字号商标通过许可使用等方式，公平、公正、公开重新选择经营者，为老字号注入新活力。如广州饮食集团旗下的“北园”“陶陶居”“泮溪”等中华老字号品牌，通过商标许可使用的形式，交由民营餐饮龙头企业运营，以全新的经营理念和更加灵活的管理机制，使广州这些餐饮老品牌快速焕发新活力，更为广为大众认知，为“食在广州”金字招牌增添成色。

盘活老字号等历史文化类公共资源。近年以来，广州市荔湾区融汇老城区的多条街道人文历史景点、老字号工艺制作和知名美食为一体，将“永庆坊”非遗街区打造成为全国著名的旅游景点，以及世界各地探寻广州历史与传统文化的网红打卡地。

严厉打击侵犯老字号知识产权违法行为

近年来，广州市市场监管局一直将保护老字号企业知识产权列为重点工作。

加大对老字号侵权行为的打击力度。如，去年针对广东中烟老字号“雙喜”商标受到侵权的行为立案查处6宗，罚款共计9.49万元；今年以来为“何济公”“李占记”“三多轩”等37件老字号品牌出具了商标预警建议书及品牌保护方案共40份，出具有关商标异议、评审案件指导意见6份，有力保护了老字号企业商标的合法权益。

设立知识产权维权项目老字号企业打假维权，资助企业维权成本。今年以来先后指导三角牌电器、穗宝床垫等5家老字号的企业获得维权援助资金，支持鼓励企业通过司法、行政等手段开展维权活动。

设立知识产权维权援助和保护工作站。为全市重点街（镇）老字号、重点产业等，提供线上线下知识产权信息查询、维权援助、行政保护等综合性服务及工作指导，有效推动“知识产权＋历史文化”有机融合，助力历史文化产业实现新发展，及时化解老字号知识产权纠纷。

加强商标日常管理，促老字号价值提升

联合广东省知识产权局广州商标审查协作中心，积极探索搭建“老品牌”商标数据库，梳理编制广州老字号企业名录，结合常态化数据监控，建立老字号知识产权预警监测机制，确保历史文化附加值较高的名优老品牌系列商标不被恶意抢注，区域公共资源不被侵占。截至今年8月，梳理挖掘264件包括老字号在内的公共资源商标品牌入库，为强化老字号商标管理，指导老字号企业实施商标品牌战略奠定了坚实基础。